Отчет о пожертвованиях через онлайн-платформы 2022

БФ «Культура благотворительности» проанализировал данные об онлайн-пожертвованиях через платформы и приложения за 2022 год, чтобы показать общую динамику развития платформ по основным показателям. 
 

Онлайн-пожертвования в 2022 году впервые за несколько лет не выросли за год. Несмотря на все усилия платформ и приложений для онлайн-пожертвований, многие отмечают снижение объема сборов. Положительно, что все созданные ранее платформы продолжают работать. Они расширяют свою аудиторию, развивают рекуррентные платежи, принимают новые НКО для поддержки, привлекают корпоративных доноров, активно реализуют акции и фандрайзинговые кампании. 
 

Более 1,1 млрд рублей было собрано на платформах онлайн-пожертвований в 2022 году в поддержку некоммерческих организаций и нуждающихся в помощи. На онлайн-платформах зарегистрировано около 250 новых НКО.  
 

Многие крупные сервисы, например «Нужна помощь», «Добро Mail.ru», «Благо.ру», отметили снижение объема сборов. При этом относительно новые сервисы продолжали расти: суммы пожертвований выросли у фонда «Я в помощь» (приложение «Помощь»), приложения Tooba, платформе «СберВместе». 
  

3,7 миллиона пожертвований было осуществлено через платформы. Показатель снизился на 8% по сравнению с прошлым годом. При этом число жертвователей выросло на на 27% и составило 578 тысяч человек. Это значит, что люди подписываются на платформы, но совершают меньше пожертвований — в среднем шесть пожертвований в год.  
 

Сумма среднего пожертвования различается у разных сервисов. На платформах «Благо.ру», Planeta.ru, «Добро Mail.ru» в среднем единоразово жертвуют по 300–350 рублей. Самые крупные пожертвования делают доноры платформы «Нужна помощь» — среднее разовое пожертвование составляет более 1000 рублей, и «СберВместе» — в среднем более 700 рублей.   
 

30% пожертвований поступает от подписчиков на регулярные — рекуррентные — платежи. Доля регулярных пожертвований по подписке осталась на том же уровне, что и в прошлом году.  
 

В 2022 году платформы зафиксировали 214 тысяч новых подписок, что принесло около 70 млн рублей. 
 

Данные для анализа предоставили платформы:   

«Благо.ру»  

«Добро Mail.ru»  

«СберВместе» (Сбербанк)  

Фонд «Нужна помощь»  

Planeta.ru  

Приложение Tooba  

Приложение «Помощь»  

Платформа волонтерского фандрайзинга «Сделай!»  

Скачать файл отчета